Как рассказать о социальной проблеме

Задача

Благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко – крупнейший семейный фонд в России. С 2010 года Фонд реализует гуманитарные проекты: развивает непрофессиональный детский спорт, поддерживает активное долголетие и осуществляет программу помощи приемным детям. В 2016 году Фонд провел I Всероссийский конкурс «Наши истории», в рамках которого семьи поделились собственным опытом усыновления. Непридуманные истории настолько тронули экспертов, членов жюри и сотрудников Фонда, что они решили – о них должны узнать. Так Фонду Тимченко пришла идея издать книгу и таким образом помочь тысячам семей, которые собираются взять детей на воспитание, избежать типичных ошибок и показать, что любая проблема решаема.


IMG_6216.JPG

Задача:

Фонд обратился в издательство «Альпина Паблишер» с предложением издать книгу, где в форме дневников будут собраны все истории участников. Планировалось, что книга станет подарком участникам конкурса и потенциальным родителям. Книга должна была привлечь внимание общественности к проблемам усыновления. Ее читатели – это приемные семьи, сотрудники органов опеки и попечительства, представители исполнительной и законодательной власти, журналисты, люди из ближайшего окружения приемных семей. Глобальная цель фонда и данного проекта – профилактика сиротства в России. Важно, чтобы счастливых семей стало больше.

 

 IMG_62341.jpg

Препятствия:

 

1.      Сложная тема. Едва приступив к работе, мы столкнулись со сложностью: как привлечь внимание общественности к вопросам сиротства и усыновления и не оттолкнуть читателя? Проблемы социального характера в современном обществе – непростая тема, она вызывает неприятные и часто болезненные мысли и эмоции. Это вопросы, которые расстраивают и остаются без ответа. Об этом не хочется думать, не хочется знать. Но думать и знать необходимо, ведь, только осознав проблему, ее можно решить. Только так мы можем помочь тем, кто нуждается в нашей помощи.

 

2.      Ограниченный объем книги и обилие материалов. Исходных материалов (текстов, фотографий и детских рисунков) было очень много. Каждую из историй хотелось рассказать подробно, не упустив ни малейшей детали. В то же время объем книги был строго ограничен. Предполагалось, что она должна быть удобной для чтения. Как вместить максимальное количество материала в небольшую книгу?

 

Решение:

 

Мы придерживались правдивого подхода, рассказывая о сиротстве целостно. Решили сделать акцент на счастье обретения настоящей семьи, а не на прошлых потерях. Мы хотели показать, что любую проблему можно преодолеть. Принципиально важным было сохранить доверительную интонацию авторских дневников. Никаких поучений и осуждений; никаких ярлыков и демагогии. Наша книга – не дидактическое пособие с выверенными алгоритмами и сухими рекомендациями, а откровенный разговор. Это честные ответы на сложные вопросы.

 

Чтобы уложиться в заданный объем и оптимизировать пространство на странице, мы решили опубликовать полностью только дневники победителей конкурса, а остальные истории представить в виде цитат и фотографий. Этот принцип лег в основу структуры книги. Емкость цитат позволила отразить переживания родителей, их упорство и решимость сделать своих приемных детей счастливыми. Каждая история дополнена иллюстрациями. Фонд Тимченко организовал 22 фотосессии с участниками в разных уголках России. Коллажи-развороты подбирали так, чтобы не возникало смысловых повторов. Кропотливо работали над разворотными шмуцами, отрисовывали их.

 

Мы разрабатывали дизайн-макет, отбирали, обрабатывали и ретушировали фотографии, верстали и готовили книгу в печать. Так как в книге много иллюстраций, большое внимание уделили полиграфии. Было решено сделать книгу полноцветной и отпечатать на плотной мелованной бумаге, чтобы передать больше цветов и оттенков.

 

Долго думали над обложкой. Было разработано, отвергнуто, переделано и вновь придумано несколько вариантов, пока, наконец, мы не нашли «ту самую» обложку.

 

IMG_6200.jpg 

Результат:

В конце 2017 года вышла книга «Неправильный аист и другие наши истории». Это большое полноцветное издание, содержит 352 страницы. Книга получилась душевная, яркая и теплая. Она наполнена счастливой надеждой, а не прошлой болью. Любящая семья способна дать ребенку шанс вырасти развитым и самостоятельным человеком, а все страхи и трудности при усыновлении можно преодолеть.

 

 IMG_6215.jpg

Итоги:

 

1.      Работа над проектом заняла 5 месяцев.

2.      В состав книги вошли 432 дневника приемных родителей и детей, 22 из них опубликованы полностью.

3.      Презентация состоялась 20 июня 2017 года в Библиотеке искусств имени А.П. Боголюбова.

4.      Основной тираж книги составил 1 000 экземпляров, еще столько же мы допечатали позже по просьбе Фонда.

5.      Фонд подарил книги семьям потенциальных усыновителей через муниципальные и частные организации.

6.      По результатам проекта было принято решение продлолжить его. В конце 2018 года вышли 3 новые книги.


 IMG_6193.jpg

Вот что говорят о проекте представители компании:

«Долгие годы в нашей стране было не принято говорить о «не своих» детях. Книга «Неправильный аист» показывает читателю настоящую жизнь тех, кто готов относиться к «не своим» детям как к родным, искренне и бескорыстно окружать их поддержкой и заботой. Читатели увидят, как меняются дети в любящей семье, буквально «расцветают». Уверена, что эти непридуманные истории не оставят равнодушным. А кто-то, возможно, найдет в них рецепт настоящего счастья и примет для себя важное решение – взять приемного ребенка и подарить ему семейное тепло и заботу».

Мария Морозова,

Генеральный директор Фонда Тимченко

 

«Для первой части книги мы выбирали такие истории, чтобы представить самые разные семьи. Ценность этих историй заключается в том, что мамы и папы не скрывают своих страхов и ошибок. Для меня особая радость и гордость состоят в том, что десятки людей со всей страны помогали создавать книгу, которую можно считать энциклопедией отношений в семье. Мы очень признательны экспертам, фотографам, иллюстраторам и издательству за то, что проект получился. И пусть аист неправильный, но мы уверены, что он принесет счастье тысячам российских семей».

Эльвира Гарифулина,

Руководитель программы «Семья и дети» Фонда Тимченко

Елена Соломина

Руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами

e.solomina@alpina.ru
+7 926 331-57-91
+7 (495)105-99-02

Оставьте контакты, Елена свяжется с вами и ответит на все интересующие вопросы

Hажимая кнопку «Оставить заявку»,
Вы принимаете условия Пользовательского соглашения

Возможно, вам будут интересны