Превратить аналитический отчет в полезную книгу

Задача

Многие задумываются над тем, чтобы выпустить книгу, однако что-то всегда убеждает отложить эту идею «до лучших времен». Но часто для издания книги не требуется много времени и усилий, потому что контент и материалы для этого у вашей компании УЖЕ есть. Просто вы об этом не знали.

Ежегодные отчеты, аналитика, доклады на открытых конференциях, внутренняя экспертиза – все это может стать основой для вашей корпоративной книги. Исследовательская группа InfraONE Research так и сделала: превратила аналитические отчеты и рабочие материалы в мощный PR-инструмент.



Как все начиналось:

InfraONE Research - это исследовательская группа инвестиционной компании InfraONE. Компания ищет частных инвесторов для инфраструктурных государственных проектов и ежегодно готовит аналитические отчеты. Такие отчеты используют в работе сотрудники министерств, представители бизнеса и госкомпаний.

InfraONE Research решила превратить свои ежегодные отчеты в полноценную книгу «Инвестиции в инфраструктуру», выход которой стал громким и заметным событием на инвестиционном рынке.

    Задача:

    InfraONE Research обратилась в издательство «Альпина Паблишер» с задачей оформить аналитические материалы в виде полноценной книги, чтобы представить свой опыт и полезные знания, а также поддержать репутацию на рынке. Компания хотела, чтобы как можно больше людей, интересующихся темой инвестиций, могли применять результаты их исследований в своей работе. Как следствие, выход книги должен был стать значимым событием в профессиональных кругах и закрепить лидирующие позиции InfraONE в отрасли.


    Решение:

    У компании уже имелся качественный материал, который лег в основу будущей книги. Издательству предстояло потрудиться над формой – концепцией, структурой, языком и стилистикой. Над книгой работала проектная команда: редактор, корректор, иллюстратор, верстальщик. Их работу курировал менеджер проекта.

    От языка изложения материала зависит, поймет ли читатель авторскую мысль, понравится ли ему эта книга. Аналитические отчеты и научные работы, как правило, пишут сухим и сложным языком. Аудитория книги гораздо шире: это не только специалисты, но и студенты, журналисты, потенциальные партнеры и даже конкуренты. Поэтому информация должна быть передана максимально доступно.

    Важную роль в проекте издания книги «Инвестиции в инфраструктуру» играл дизайнер. Он разработал креативную концепцию подачи материала и визуализации изложенных идей в иллюстрациях, графиках и диаграммах. Особое внимание уделили обложке. Книга должна быть заметной на полках магазинов и не затеряться среди бестселлеров. В то же время книга – это имиджевый продукт компании, который должен соответствовать ее стилистике и отражать ценности. А значит, само по себе создание обложки стало креативным вызовом. 


Полный цикл работ – от рукописи до магазина всего за 2 месяца


Как мы это делали:

✓    Разработали концепцию книги на основе материалов, полученных от заказчика.

✓    Аналитическую отчетность и сухой статистический материал преобразовали в хорошо читаемый текст. Дополнили его инфографикой и разъясняющими комментариями.

✓    Упростили поиск информации, составив подробное оглавление и глоссарий.

✓    Провели редактуру и корректуру исходного отчета, графиков и статистики.

✓    Разработали дизайн внутреннего блока, инфографику; создали обложку с выразительной графикой.

✓    Выполнили верстку.

✓    Отпечатали тираж.

✓    Организовали поставку книги в книжные магазины и оптовикам.

✓    Составили и реализовали программу продвижения книги в СМИ, рассылках, соцсетях и других ресурсах издательства «Альпина Паблишер».

 

Результат:

Всего за 2 месяца была создана книга «Инвестиции в инфраструктуру». Она объединила аналитические исследования компании InfraONE Research с 2016 по 2018 г.


●      Книга продается в крупнейших книжных магазинах страны: «Читай город», «Московский дом книги», «Москва», «Республика», «Буквоед», а также в интернет-магазинах Litres.ru, Ozon.ru и других.

●      Более 4000 читателей в год видят информацию о книге в интернет-магазине alpinabook.ru.

●      Сотрудники компании InfraONE используют книгу как статусный подарок для бизнес-партнеров.

●      PR-эффект: компания InfraONE и ее исследовательская группа InfraONE Research открыто поделилась своей экспертизой, тем самым укрепила репутацию и подтвердила статус социально ответственной организации. Теперь читатель знает, что этой компании можно доверять: ей нечего скрывать, у нее профессиональный подход к делу. Она верна своим принципам и инвестирует правильно – в исследования и разработки.


https://www.alpinabook.ru/catalog/InvestmentsStock/393082/



Вот что говорят о результатах проекта представители InfraONE Research:


«Нашей основной задачей было повысить узнаваемость компании и продемонстрировать свой опыт и репутацию на рынке. В целом эта задача выполнена, и книга стала как раз таким закреплением позиций. Узнаваемость компании сильно выросла с момента, как мы начали выпускать аналитику. Появились отзывы о компании среди участников рынка (не только руководителей, но и рядовых сотрудников компаний). СМИ часто цитируют нас и ссылаются на наши материалы».

Джиргала Дорджиева,

младший аналитик исследовательской группы

InfraONE, руководитель проекта по изданию книги


Елена Соломина

Руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами

e.solomina@alpina.ru
+7 926 331-57-91
+7 (495)105-99-02

Оставьте контакты, Елена свяжется с вами и ответит на все интересующие вопросы

Hажимая кнопку «Оставить заявку»,
Вы принимаете условия Пользовательского соглашения

Возможно, вам будут интересны